Опрос

Должно ли стать 100-летие Гражданской войны в 2020 году Событием всероссийского масштаба
Да, вне всякого сомнения
Нет, абсолютно незначительное событие
Рядовое событие на фоне происходящего
Мало знаю по этой теме
Не понимаю, о чём речь
Мне безразлично
Гражданская война не закончилась до сих пор


Праздники России

Праздники России

Русский вопрос


Еженедельная авторская
телепрограмма К. Затулина

Читайте также
К Антарктиде под парусами: российский капитан рассказал об уникальной кругосветке
Миллиардеры заработали триллионы на пандемии. Сверхбогатые отдали на борьбу с вирусом в 300 раз меньше, чем получили
Министр обороны РФ генерал армии Сергей Шойгу принял участие в заседании совместной Коллегии военных ведомства России и Белоруссии
Карабах остается один на один с Баку. Азербайджанская армия достигла тактического преимущества
Опубликована стенограмма разговора Клинтона и Путина о гибели "Курска"
К финальной стадии передела Ирака. Межгосударственные отношения США – Ирак вступают в новую эру
Украина начала восстанавливать бизнес с Россией в обход Киева
США – неполноценный самолёт для псевдоавианосца. О мастерах красиво упаковывать заурядное барахло. Часть 2-я, окончание
Страна мифических дрононосцев. Создание безэкипажных кораблей в России в загоне, тогда как в мире это направление находится на пике развития
ФГУП «13 СРЗ ЧФ» МО РФ: выполнение ГОЗ на фоне завершения подготовки к акционированию
В июле в Севастополь начнут ходить паромы из Новороссийска и Турции - и.о. губернатора
Итальянский Триест становится немецким геополитическим проектом
К юбилею Средиземноморской эскадры

Реклама


Видеооко


Включай и смотри

Партнёры




Русская литература спасает украинскую книготорговлю


2020-09-16 17:26 Приплыли
Годы целенаправленной политики Киева против русской литературы и русского языка мало чем помогли продажам книг на украинском. По крайней мере, даже специализированная сеть по продаже только украинских книг вынуждена продавать в том числе русскоязычный товар. Как русской книге удалось выдержать такое давление и все еще побеждать?

"Больше русских книг" – такой позицией поразила украинских читателей украинская же сеть книжных магазинов "Є". Поразила настолько, что особо патриотичные читатели собираются ее бойкотировать. Можно было бы поблагодарить такого неожиданного союзника, но эта ситуация настолько многослойна, что в ней стоит разобраться более детально. 

Пелевин за полторы цены

Итак, сеть книжных магазинов "Є". Желание продавать больше литературы на русском языке возникло у ее руководства не от хорошей жизни. И уж, конечно, не от любви к русскому слову.

"...50-70% в обороте крупных книготорговых структур составляет российская книга (как импортированная, так и изданная на Украине. Главная причина продвижения ретейлом русской книги – привлекательные условия (большая маржа). Возможность создавать привлекательные условия определяется прежде всего преимуществами в себестоимости российского продукта по сравнению с украинским (меньшая стоимость авторских прав и перевода на один экземпляр). Российский книжный бизнес всегда может рассчитывать на поддержку собственного государства в продвижении своего продукта на Украине", – объясняют ее представители. 

Какая-то особая поддержка государством российского книгоиздания – это, видимо, что-то из области украинской мифологии о России. Тем более, что эта самая поддержка есть как раз у украиноязычной литературы: украинские издательства освобождены от уплаты НДС. В отличие от российских.

Но это далеко не все. Изданную в России книгу еще нужно привезти на Украину. Учтем, что книги некоторых российских издательств (независимо от их содержания) продавать на Украине запрещено, они находятся под украинскими санкциями. Отдельно есть внушительный и регулярно пополняемый Index Librorum Prohibitorum – перечень книг, запрещенных к ввозу и продаже.

Но даже без этих оговорок "Непобедимое Солнце" Виктора Пелевина в книжных магазинах России можно приобрести за 829 рублей. А вот украинскому читателю она обойдется в 459-485 гривен (1232-1302 рубля). Разница почти в 50%. То есть эта наценка позволяет продавцам покрыть издержки, сложности с ввозом российских изданий на Украину, заплатить НДС и все равно оставаться в большем плюсе, чем если бы они торговали книгами ведущих украинских писателей. 

Сеть магазинов "Є" заговорила об этом неслучайно. Дело в том, что в далеком 2007 году "Є" открывалась как принципиально украинский книжный магазин. Говорящие только на украинском продавцы (13 лет назад даже в Киеве такое было в диковинку), книги украинских издательств и, конечно же, на украинском языке. Нет, книги на других языках там, конечно, тоже были, но не на русском – такова была позиция, как и с языком персонала. Но тогда были другие времена и из политической позиции можно было лепить бизнес-стратегию. Хотя даже 10 лет назад только 42% украинцев покупали хотя бы одну книгу за полгода, а более 10 книг в год приобретали только 20% (результаты исследования GfK Ukraine за 2010 год).

Сегодня объективно оценить книжный рынок Украины сложно еще и потому, что он значительно "посерел": контрабанда, контрафакт, левые тиражи. Зато известно, что в среднем на Украине печатают примерно 1-1,1 книги на человека в год (в России – четыре). Хотя сами по себе эти факты уже говорят о том, что работать по правилам и оставаться на плаву в украинском книжном бизнесе трудно. И книги на русском – то немногое, что пока держит украинские торговые сети на плаву: "Нравится ли нам это положение вещей? Нет. В силах ли мы, как книготорговая сеть, его изменить? Нет. Можем ли мы игнорировать эту реальность? Нет... "Книгарня Є" вынуждена учесть вышеуказанные обстоятельства при планировании своей дальнейшей работы". 

Без русской книги украинским магазинам не выжить

Все это – не просто попытка оправдаться перед ультрапатриотами, которые все эти годы были основной целевой аудиторией сети. На самом деле "Є" таким образом отвечает на обвинения. Оказалось, предъявить есть что.

Во-первых, "Є" неспроста упомянули стоимость авторских прав. Основная беда украинской книги – постоянно сокращающийся рынок. Украинцев просто физически становится меньше. Соответственно, падают тиражи (средний тираж книги на Украине сегодня, по словам директора издательства "Фолио" Александра Красовицкого – 1200 экземпляров), издательства вынуждены экономить на переводчиках и повышать стоимость книг. Тогда как русский перевод той же книги можно купить дешевле и сам он, нередко, будет переведен качественнее. Поэтому книжные ультрапатриоты очень негативно относятся к продаже книжными магазинами русских переводов, если книга была переведена на украинский.

Яркий пример – посещение Владимиром Зеленским литературно-художественного фестиваля "Толока" в конце августа: "В руках у главы государства книга Бакмана "Медвежий угол". Хороший выбор, потому что это – лучший роман Бакмана... Правда, это книга московского издательства "Синдбад". Хотя "Медвежий угол" переведен на украинский язык замечательным киевским издательством "Книголав". Почему глава государства на украинском книжном фестивале перед камерами выбирает книгу, изданную в Москве? В то время, как на рынке есть такая же украинская? Особенно в условиях, когда украинские издательства страдают из-за конкуренции с московскими акулами, съедающими и без того маленькие отечественные тиражи?" – возмущалась тогда украинская журналистка Эмма Антонюк. 

Оказалось, что сеть "Є" провинилась куда сильнее Зеленского. В ее ассортименте десятки русских переводов, имеющих украинские аналоги. Во-вторых, в вину сети ставят продажу книг издательства "Альпина" (украинская дочка российского издательства "Альпина Паблишер").

Это еще прошлогодняя история. Из-за усложнения доступа на украинский рынок российские издательства стали открывать на Украине свои филиалы.

И тогда "Є" выступила с гневными обличениями, назвав такую практику "угрозой новой российской оккупации книжного рынка". В основном этот гнев и обличение сеть направила против Yakaboo – книжного интернет-магазина, который тут же взялся торговать продукцией издательства "Альпина": "Мы призываем украинские издательства занять четкую позицию несотрудничества с каналами продвижения "русского мира". Причем тогда "Є" даже сама грозила издательствам, которые продолжат сотрудничать с Yakaboo, отлучением от своих полок. 

Но после того, как ультрапатриоты начали в Facebook ставить неудобные вопросы, "Є" оперативно удалила прошлогодний пост, посвященный "Альпине", Yakaboo и другим "книжным щупальцам русского мира". Объяснение происходящему дает Александр Красовицкий. В июле он опубликовал в Facebook своего рода прогноз на 2020 год. Он прогнозирует "закрытие 20% книжных магазинов, закрытие 10% издательств, падение суммарного тиража [на] 60%, трехкратное падение покупки прав на перевод зарубежных хитов, падение оборота книжной торговли на 40%". И это не только влияние эпидемии и карантина. 

В 2016-2018 годах книжные ультрапатриоты торжествовали, радовались падению доли русскоязычной литературы, росту продаж украинской книги. Однако оказалось, что этот рост и это падение – лишь до тех пор, пока российские издательства не перестроили каналы продаж и не перенесли печать книг непосредственно на Украину. Попытались бойкотировать – не вышло. А потом грянул карантин и скрепя сердце пришлось признать, что русскоязычная литература дает большую маржу, без которой теплый ламповый мирок украинской книги просто не выживет. 

***

По сути, в этой местечковой истории отражаются не только перипетии украинского книгоиздания, но и украинская самостийность во всех ее проявлениях. Суверенное украинское государство относительно неплохо себя чувствовало до тех пор, пока Россия была торговым партнером № 1, а ежегодный экспорт достигал 20 млрд долларов. Теперь же оно потихоньку валится на бочок, а граждане разбегаются кто куда. 

Глядишь, и очередная власть заявит: "Нам это, конечно, не нравится, но посмотрите, как выгодно налаживать с этими русскими добрососедские отношения". 

Просмотров: 144
Комментариев: 0
Автор: Николай Стороженко
Источник: Взгляд
Фото: Mykola Tys/AP/ТАСС
Тэги: книготорговля  Русская литература  Украина  сеть книжных магазинов «Є»  язык  НДС  Yakaboo  GfK Ukraine 
В тему:


Просмотреть все комментарии к новости
Добавить коментарий
Ваше имя
Тема
Комментарий
Число на картинке


    Последние публикации
Флот: события и факты
Информационный обзор. Новости Черноморского флота, российского кораблестроения, судоремонта, научная, общественная и культурная жизнь морского сообщ >>>


В Севастополе 30 октября начинает работу «Академия успеха»
30 октября в 14.00 по адресу: г. Севастополь, улица Пожарова, 6 пройдет открытие первой в Крыму лицензированной школы по СО (семейному образованию) >>>


Флотский строй покинул капитан 1 ранга Михаил Мамаев - настоятель храма святого великомученика Георгия Победоносца на Сапун-горе иерей Михаил
27 октября на 64 году жизни после продолжительной болезни от осложнений скончался настоятель храма святого великомученика Георгия Победоносца на Са >>>


В Белгороде простились с контр-адмиралом Владимиром Евгеньевичем Соловьевым…
В свой последний путь в столице Белогорья ушёл контр-адмирал Владимир Евгеньевич Соловьев, двенадцать лет (1986-1998) руководивший Разведкой Черномо >>>


Азербайджан и Турция выдвинули Армении требования по Карабаху
Азербайджанский лидер Ильхам Алиев заявил, что Баку остановит продвижение в Карабахе, когда получит под контроль Лачинский и Кельбаджарский районы >>>


Депутатский корпус Севастополя выразил соболезнования родным Соловьева Владимира Евгеньевича
На 78-м году после продолжительной болезни ушел из жизни контр-адмирал Владимир Евгеньевич Соловьев, бывший начальник разведки Черноморского флота и >>>


Ильхам Алиев: операцией в Карабахе Азербайджан изменил геополитический расклад в регионе
О событиях в зоне нагорно-карабахского конфликта, целях контрнаступления азербайджанской армии, военно-политическом урегулировании конфликта, а так >>>


«Главная цель – положить конец оккупации территорий Азербайджана и восстановить территориальную целостность нашей страны»
Интервью министра иностранных дел Азербайджанской Республики Джейхуна Байрамова журналу «Национальная оборона». >>>


О действиях ВМФ России и реагировании в НАТО. "Какая чушь!". Эксперт об оценках количества подлодок РФ в Атлантике
Количество российских подводных лодок, действующих в Северной Атлантике "ошеломляет", пишет Daily Mail. В эфире радио Sputnik капитан 1-го >>>


Страна мифических дрононосцев. Создание безэкипажных кораблей в России в загоне, тогда как в мире это направление находится на пике развития
 В начале октября из Сингапура пришло известие о финальной стадии испытаний безэкипажных надводных катеров, построенных компанией Singapore Tec >>>


Поиск



Наш день

29 октября — 65 лет назад (1955) в Севастопольской бухте погиб линейный корабль "Новороссийск", унесший жизни более 600 моряков. День памяти

Объектив

Фотогалерея


Отражение (новый выпуск!)



В фокусе


12 августа исполнилось 20 лет со дня гибели АПРК «Курск». В этот день в разных городах России почтили память погибших подводников

Православные праздники


Газета ФГУП "13 СРЗ ЧФ" МО РФ


Свежий выпуск

Тема
США применили в Сирии «летающую мясорубку»
Эрдоган анонсировал тендер на проект канала "Стамбул" в обход Босфора
«Айя София: музей, мечеть и/или собор – подоплека событий и перспективы»
Что делать, если вы нашли мертвого или больного дельфина?
Будущее и настоящее Российского флота. Что показали на военно-морском салоне — 2019
Ирак намерен купить зенитные ракетные комплексы С-400. Багдад считает это оружие идеальным средством для защиты суверенитета
На Украине бесславно заканчивает свое существование легенда судостроения
В Потсдаме в июле – августе 1945 года замкнулся трагический круг истории Германии. Сталин помешал Рузвельту и Черчиллю расчленить Германию
Фильм о бриге "Меркурий" снимаем в Севастополе!
Реклама

Православные праздники

Погода


Ранее
На «Севморзаводе» численность рабочих уменьшилась в три раза

IX ТЕННИСНЫЙ ТУРНИР ПОБЕДИТЕЛЕЙ